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2020电商直播半年报出炉:直播场次破千万,穿搭类频道最火爆
- 分类:行业动态
- 作者:卓数大数据
- 来源:卓数大数据
- 发布时间:2020-09-17 10:28
- 访问量:0
【概要描述】 2019年是电商直播元年,淘宝直播2019年GMV突破2000亿。2020年上半年,疫情的出现加速了电商直播的发展。大量线下实体商家通过电商直播带货,降低线下客流量锐减带来的损失;文娱产业管控促使大量明星涌入直播间,自有粉丝迅速转化为流量,成就了很多网红直播间;各地政府官员为当地产品代言,“县长直播”成为新潮流。“直播+”成为趋势,电商直播进入爆发期。
2020电商直播半年报出炉:直播场次破千万,穿搭类频道最火爆
【概要描述】 2019年是电商直播元年,淘宝直播2019年GMV突破2000亿。2020年上半年,疫情的出现加速了电商直播的发展。大量线下实体商家通过电商直播带货,降低线下客流量锐减带来的损失;文娱产业管控促使大量明星涌入直播间,自有粉丝迅速转化为流量,成就了很多网红直播间;各地政府官员为当地产品代言,“县长直播”成为新潮流。“直播+”成为趋势,电商直播进入爆发期。
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- 来源:卓数大数据
- 发布时间:2020-09-17 10:28
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本文章转载自 桌数大数据
2019年是电商直播元年,淘宝直播2019年GMV突破2000亿。2020年上半年,疫情的出现加速了电商直播的发展。大量线下实体商家通过电商直播带货,降低线下客流量锐减带来的损失。文娱产业管控促使大量明星涌入直播间,自有粉丝迅速转化为流量,成就了很多网红直播间。各地政府官员为当地产品代言,“县长直播”成为新潮流,“直播+”成为趋势,电商直播进入爆发期。
一、上半年直播场次数突破千万
2020年上半年,重点监测的电商直播平台中,活跃主播数超44万名,直播超1200万场,直播总时长超5600万小时,吸引消费者观看超过500亿次。其中,淘宝直播超1200万场,京东直播超45万场,苏宁直播近5万场。
疫情期间,电商直播新经济的优势凸显,发展迅猛。3月,电商直播全面爆发,直播场次数环比增长137.2%,在“双品网购节”的拉动下,电商直播5月达到顶峰,开播超300万场。
二、广东主播最活跃,浙江直播热度最高
广东省主播最活跃,直播场次数最多,占全国21.9%,浙江省、江苏省排二、三位。浙江省主播直播间热度最高,观看次数占全国的33.3%,广东省、上海市次之。截至到6月底,湖北省直播场次数占比由疫情期间的1.4%提升到2.5%,已恢复至正常水平。
2020年上半年直播场次TOP10城市情况
三、穿搭类频道直播最火爆
淘宝直播中,时髦穿搭频道直播最活跃,直播场次数占比达21.3%,直播间热度也最高,观看次数占比达46.8%。对比直播场次数和观看次数可以得出,消费者更愿意观看穿搭、化妆类直播。而居家生活、乐活时光等频道对消费者的吸引力相对不足。
2020年上半年,直播间累计投放商品超2500万件,累计上架超3亿次。分商品类型来看,主播更倾向于选择上架服装鞋帽、针纺织品类商品。服装鞋帽、针纺织品类商品上架超1.5亿次,占比达41.7%,相关商品(SKU)占总投放商品数的53.2%。农产品投放超80万件,累计上架超1700万次。
五、商家主播超28万,近八成达人主播已开店
2020年上半年观看次数TOP30达人主播
2020年上半年观看人数TOP10直播间
上半年电商直播总结
1、电商直播地区发展不平衡,东部省份占绝对优势
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